Buch
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Conversion Boosting mit Website Testing von Jörg Dennis Krüger ist das erfolgreichste deutsche Buch zu Conversion-Optimierung und Website-Testing.

Conversion Boosting zeigt ein erprobtes Vorgehen…

Das Buch ist Ihre Landkarte durch den Dschungel der Conversion-Optimierung – keine All-Inklusive-Reise. Der Nebeneffekt: Sie lernen Ihre Besucher wirklich kennen. Sie erfahren, auf welche Veränderungen Ihre Besucher positiv reagieren – und auf welche negativ.

…und führt durch den Dschungel der Optimierung.

Dies ist der einzige Weg für eine erfolgreiche Optimierung. Alle Tipps und Erfahrungsberichte von Dritten haben für Ihre Website oder Ihren Shop keinen Wert. Und diese sind sogar gefährlich, da Sie nicht wissen, ob diese Tipps bei Ihnen überhaupt funktionieren. Im schlimmsten Fall würden Sie dann – trotz vieler gut gemeinter Tipps – Ihre Conversion-Rate sogar senken.

Kapitelübersicht

  • Kapitel 1, »Was ist eine gute Conversion-Rate? «
    • Beschäftigt sich damit, wie Sie dafür sorgen, aussagekräftige Messdaten zu erhalten und welche Fallstricke es gibt, Besucher und Conversions zu zählen. Auch erfahren Sie, was eine gute Conversion-Rate ist und welche externen Einflussfaktoren auf die Conversion-Rate es gibt.
  • Kapitel 2, »Was ist Conversion Boosting? «
    • Führt Sie in das Konzept des Conversion Boosting ein. Sie erfahren, aus welchen Schritten der Optimierungsprozess besteht und was die Erfolgsfaktoren des Conversion Boosting sind. Auch erfahren Sie, wann Conversion Boosting nicht funktionieren kann.
  • Kapitel 3, »Wer soll optimieren? «
    • Handelt von der grundsätzlichen Überlegung, wie die Aufgabenverteilung für eine erfolgreiche Optimierung aussehen muss. Hierbei werden insbesondere die Unterschiede zwischen In-House-Optimierung und Beauftragung einer Agentur betrachtet.
  • Kapitel 4, »Die richten Ziele setzen«
    • Stellt Ihnen vor, wie Sie die richtigen Optimierungsziele definieren. Neben der Betrachtung unterschiedlicher Conversion-Arten und dem Wert dieser, wird auch der Unterschied zwischen qualitativen und quantitativen Conversion beleuchtet.
  • Kapitel 5, »Wo optimieren? «
    • Zeigt Ihnen was bei der Auswahl der zu optimierenden Teile Ihrer Website zu beachten ist. Die Faktoren zur Erkennung von geeigneten Seiten werden vorgestellt und priorisiert.
  • Kapitel 6, »Analyse: Was optimieren? «
    • Hilft Webseiten objektiv zu analysieren, um Ansatzpunkte für eine Optimierung zu finden. Es werden Methoden wie Virtuelles EyeTracking, L.I.F.T.-Analyse und Google Browser Size vorgestellt.
  • Kapitel 7, »Testen, Testen, Testen «
    • Ist eines der zentralen Kapitel des Buches. Die Grundlage des Testings mittels Splitt-Tests werden vorgestellt und die Vor- und Nachteile unterschiedlicher Ansätze erklärt. Das Kapitel ist die Grundlage für die Optimierung durch Website-Testing.
  • Kapitel 8, »Testtypen «
    • Beleuchtet die unterschiedlichen Arten von Tests – von einfachen URL-Splittests bis zu komplexen multivariaten Tests und stellt anhand von Beispielen jeweils die genaue Funktionsweise dar. Zusätzlich werden teilfaktorielle Ansätze für multivariate Tests erklärt.
  • Kapitel 9, »Test planen «
    • Beschreibt, wie Sie die Erkenntnisse zu sinnvollen Optimierungsansätzen in ein optimales Optimierungskonzept übertragen. Dazu werden zunächst Ergebnisse der Analyse dokumentiert, daraus entstehende Testideen entwickelt und alles in eine Teststrategie überführt.
  • Kapitel 10, »Test durchführen «
    • Ist ein Leitfaden zur praktischen Umsetzung von Tests. Sie lernen unterschiedliche Ansätze zur Integration von Testing-Tools in Ihre Website und wie Tests technische aufgesetzt werden. Zusätzlich enthält das Kapitel ein genaues Vorgehen zur inhaltlichen und grafischen Entwicklung von Testvarianten.
  • Kapitel 11, »Test auswerten «
    • Sorgt dafür, dass die Testergebnisse auch die notwendige Aussagekraft haben und gibt Ihnen eine Richtschnur zur Auswertung von Tests. Sie erhalten einen Überblick über statistische Grundlagen und erfahren welche Anforderungen an einen Test gestellt werden, damit er aussagekräftige Ergebnisse liefert.
  • Kapitel 12, »Testing-Tools «
    • Hilft Ihnen bei der Auswahl des richtigen Testing-Tools. Es werden die unterschiedlichen Funktionen vorgestellt und in eine Matrix eingeordnet. So erkennen Sie, welche Art von Tool zu Ihren Anforderungen passt.
  • Kapitel 13, »Conversion Kaizen «
    • Stellt die Inhalte des Buches in einen größeren Kontext. Sie erfahren dort, wie Sie durch Testing nicht nur schnelle Erfolge sehen, sondern Ihre Online-Strategie langfristig und stetig verbessern können.
  • Kapitel 14, »Testideen für jede Website «
    • Gibt Ihnen zum Abschluss einige konkrete Testvorschläge an die Hand, mit denen Sie sofort starten können.

Mehr Informationen zum Buch

Pressestimmen

[...] eine interessante Darstellung, die ihr Geld wert ist."

c't 2011, Heft 20

"Hier lernt der Leser alles von der Funktionsweise verschiedener Ansätze über die Überführung von Analysen in Testtrategien bis hin zur konkreten Durchführung mit den richtigen Testing-Tools und der Auswertung von Testergebnissen."

t3n Magazin, Nr. 26

"Buch-Tipp"

"Das Buch „Conversion Boosting mit Website Testing“ hält, was es verspricht."

"Der Autor Jörg Dennis Krüger behandelt in gut strukturierter Form und sehr zielgerichtet die vielen Aspekte „des“ Themas der vergangenen zwei Jahre, dem in dieser Zeit insbesondere in Deutschland allmählich mehr Aufmerksamkeit zukommt."

Suchradar, Ausgabe 30
Selbständig im Netz

"Der erste Satz im Buch beschreibt schon sehr gut die grundsätzliche Bedeutung von Conversion Rate Optimierung:Conversion Boosting ist der Hebel von ‘gut’ zu ‘hervorragend’ – für jede Website und jeden Online-Shop."

"[...] sehr gut lesbar und gut strukturiert."

"Das Buch [ist] für alle empfehlenswert, die ihre Conversion Rate und damit ihre Einnahmen steigern wollen."

SEO-Butze

"Besonders ausführlich betrachtet Jörg Dennis Krüger, was optimiert werden kann und gegebenenfalls optimiert werden muss. "

"Conversion Boosting mit Website Testing von Jörg Dennis Krüger ist ein idealer Beginners-Guide, der viel Fachwissen vermittelt und oft genug zur Vorsicht aufruft."

"Besonders ausführlich betrachtet Jörg Dennis Krüger, was optimiert werden kann und gegebenenfalls optimiert werden muss. [...] Damit ist Conversion Boosting auch schon tief im eigentlichen Testing angekommen. Es wird deutlich, wie man einen Testzyklus planen sollte, wie sich die Durchführung gestaltet und was bei der Auswertung der Testreihe zu beachten ist."

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