Beim Website Testing kommt es darauf an, eine bestehende Webseite mit einer neuen Version zu vergleichen. Dieser Website Test wird z. B. dann verwendet, wenn eine alte Seite durch eine neue ersetzt werden soll. Als Livetest eignet er sich besonders, um Schwachstellen und Fehler auf einer alten Seite zu entdecken und bei einer neuen Version oder mittels einer neuen Seite zu beseitigen.
So können es Schwächen in der Funktion sein, die beim Website Test auffallen. Es können aber auch Bedienprobleme sein, die dazu führen, dass die Anwender nicht das gewünschte Ziel erreichen und die Seite wieder verlassen. Wird dann die Seite neu erstellt, dient ein solcher Website Test dazu, dass bei der neuen Seite Funktionalität und/oder Bedienbarkeit verbessert werden. Nach dem positiven Livetest wird erreicht, dass die Besucherzahlen steigen, User zu Kunden werden und sich die Verweildauer der User auf der Seite erhöht. Ein hoher Informationsgehalt bringt dem User Mehrwert und wird auch von Suchmaschinen positiv eingeschätzt.
Häufig sind es auch technische Fehler, die beim Website-Test auffallen und beseitigt werden müssen. Diese schlagen sich nicht nur in den geringen Besucherzahlen nieder. Auch die Suchmaschinen bewerten, ob eine Seite technisch einwandfrei arbeitet. Ist dies nicht der Fall, dann dient der Livetest dazu, die Schwächen aufzuspüren und zu beseitigen. Ein solcher Livetest wird z. B. vom Programmierer durchgeführt. Der Website Test zeigt einen Soll-Ist-Vergleich. Mit einem Livetest können Teile einer Webseite geprüft werden sowie auch das gesamte Projekt.
Aber auch für die Ermittlung von Conversation Rates ist ein Website-Test sinnvoll. Dieser kann als A/B-Test oder als multivariater Test (MVT) durchgeführt werden. Conversions sind dabei die Aktionen, die auf einer Seite ausgelöst werden, beispielsweise im Shop eine Bestellung. Der A/B-Test ist, wie auch der multivariate Website-Test, ein Vergleichstest, der natürlich als Website Test erfolgt. In diesem Livetest sieht der Webseiten-Betreiber, welche Kunden eine Aktion ausgelöst haben. Im Falle eines Shops würde der A B Test also beispielsweise zeigen, ob der vorherige Shop mehr Käufer hatte als ein neu aufgesetzter. So kann ein A B Test auch zuverlässig zeigen, ob man mit einer neuen Webseite mehr Erfolg hat, als mit der bisherigen.
Der A/B-Test wird beispielsweise von spezialiserten Agenturen durchgeführt. Auch Programmierer nutzen den Webseite Test gern für die Prüfung technischer Aspekte. Außerdem kann jeder Eigentümer einer Webseite einen solchen Livetest selbst durchführen. Hierzu stellt Google ein spezielles Tool für den Website Test zur Verfügung. Im Livetest können die Webseitenbesitzer unmittelbar den Erfolg ihrer Webseite selbst ermitteln.
Übrigens wird der A/B-Test in Fachkreisen auch als A/B-Splittest bezeichnet. Ergibt der A/B-Test, dass die neue Webseite zu mehr Handlungen seitens der Benutzer führt als die Alte, dann kann man die Umstellung bei positivem Website Test als gelungen bezeichnen.
