Ghostery hilft bei der Wettbewerbsanalyse

Ghostery ist eine Browser-Erweiterung für alle gängigen Browser, die alle auf einer Website implementierten Tags (auch “Pixel”, “Tracker” oder “Beacons” genannt) anzeigt. Diese Informationen können sowohl zur Qualitätssicherung der eigenen Websites als auch auch Wettbewerbsanalyse der Konkurrenz (welche Tools und Tags werden dort eingesetzt?) verwendet werden. Wir stellen das Tool detailliert vor.

Ghostery als Privacy-Tool

Das eigentliche Ziel von Ghostery ist es, den Verwender darüber aufzuklären, welche Unternehmen welche Arten von Informationen über ihn aufzeichnen. Zu diesem Zweck wird bei jedem Websitebesuch oben rechts ein kleines Fenster mit allen auf dieser Website eingebauten Tags angezeigt.

Alle Tags können auch blockiert werden, so dass die jeweiligen Tools keine Informationen mehr sammeln können. Wenn Tags von Anbietern wie DoubleClick, die Werbebanner verteilen, heißt das, dass auch keine Werbebanner mehr angezeigt werden. Dies funktioniert ähnlich zur äußerst populären Erweiterung AdBlock.

Kategorien von Tags

Um den Zweck der Tags besser zu verstehen, sind diese in fünf Kategorien eingeteilt: Advertising, Analytics, Beacons, Privacy und Widget.

Unter „Advertising“ finden sich mit Abstand die meisten Tags, unter anderen von Werbe- und Affiliate-Netzwerken wie Criteo oder Technologieanbietern wie Google/DoubleClick. „Analytics“ versammelt Webanalyse-Tools wie Google Analytics oder KISSmetrics unter sich. Unter „Beacons“ fallen vor allem Tags zum Tracken von Conversions wie das Facebook Conversion Tracking. „Privacy“ beinhaltet alle Tags, die Informationen zum Opt-out bzw. Opt-in die Zielgruppen-relavante Werbung speichern. Widgets sind schließlich beispielsweise das Tag von AddThis, die Facebook- und Google+-Buttons sowie Tag Manager.

Ghostery zur Qualitätssicherung und Wettbewerbsanalyse

Online-Marketer können Ghostery jedoch auch zu diesen Zwecken einsetzen:

1. Ohne viel Aufwand (wie das Betrachten des Quelltexts) kann analysiert werden, welche Tools und Anbieter Mitbewerber einsetzen. Wer Zalando als einen Mitbewerber ansieht, erfährt beispielsweise, dass dieser folgende Tags implementiert hat:  AdMeld, AdScale, AppNexus, Criteo, DoubleClick, DoubleClick Floodlight, Facebook Connect, Facebook Social Plugins, Google Adsense, Google AdWords Conversion, Google Analytics, Improve Digital, Ligatus, Media Optimizer (Adobe), Metrigo, OpenX, PubMatic, Right Media, Rubicon, Sociomantic, Webtrekk, Yieldlab
2. Eigene Websites und Microsites können darauf überprüft werden, ob alle Tags eingebaut sind. Dies ist vor allem für Verantwortliche vieler verschiedenen Websites nützlich. Ghostery sollte hierbei nicht zur primären Qualitätssicherung eingesetzt werden, sondern stattdessen “nebenbei” laufen. Fall beim Aufrufen einer der betreuten Websites auffällt, dass ein Tool nicht angezeigt wird, sollte tiefer nachgeforscht werden.
3. Wenn man die Tags auf verschiedenen Websites beim Surfen betrachtet, erhält man mit der Zeit einen Eindruck davon, welche Tools am häufigsten eingesetzt werden. Vielleicht sollte man diese auch auf der eigenen Website ausprobieren.

Ghostery kann für alle Browser von der Website oder dem jeweiligen App Store heruntergeladen werden.