Stock-Fotos sind selten glaubwürdig!

In unserem Conversion-Tipp der Woche geben wir jede Woche einen spannenden Einblick in einen Themenbereich, der mehr Conversions verspricht! In dieser Woche geht es um Bilder und Fotos auf Websites und wieso Stock-Fotos selten glaubwürdig wirken.

Eine textlastige Seite soll aufgelockert werden? Dank der einfachen Suche und der geringen Kosten von Anbietern wie Fotolia sind passende Stock-Fotos schnell gefunden. Viele gibt es sogar umsonst.

Authentizität der Fotos

Fotos auf Websites sollten jedoch authentisch erscheinen. Es sollte bei Besuchern der Eindruck erweckt werden, dass es sich um echte Mitarbeiter und tatsächliche Kunden – oder wenigstens um Menschen, die das Angebot in Anspruch nehmen würden – handelt.

Stock-Fotos erfüllen diese Anforderung nur selten. Sie sind meistens unglaubwürdig und sollten nicht verwendet werden. Werden Bilder als unglaubwürdig wahrgenommen, wirkt sich dies auf die Einschätzung der kompletten Website aus.

Unglaubwürdige Stock-Fotos lassen sich recht einfach identifizieren:

• Sie sind vor einem weißen Hintergrund aufgenommen, damit sie auf möglichst vielen Websites eingesetzt werden können. Dieser Vorteil ist gleichzeitig ihr Nachteil. Die Fotos wirken austauschbar.
• Die Personen erscheinen zu glücklich. Nur wenige Produkte veranlassen Besucher zu den Ausdrücken der Glücklichkeit wie man sie auf Stock-Fotos findet.
• Die Fotos wirken gestellt und es sind übertriebene Gesten vorhanden. Nur auf Stock-Fotos zeigen Personen solche Gesten.
• Die Menschen scheinen nicht zur Zielgruppe der Website zu gehören. Insbesondere Alter, Geschlecht und Kleidung sind entscheidend.
• In vielen Fällen sind eigene Fotos die bessere Wahl – auch wenn kein professioneller Fotograf vorhanden ist. Verwenden Sie eine gute Kamera, sorgen Sie für ordentliches Licht und bearbeiten Sie Fotos ein wenig nach.

Überlegen Sie auch, ob Fotos überhaupt notwendig sind. Welche Aussage sollen die Fotos treffen? Kann dies auch ohne die Fotos gelingen?

Die richtigen Stock-Fotos wählen

Lassen sich Stock-Fotos nicht vermeiden, vermeiden Sie obige Fehler bei der Suche. Wählen Sie Fotos mit Hintergrund aus. Wählen Sie Fotos von Menschen mit einer zum Produkt passenden Gestik und Mimik aus. Wählen Sie Personen aus der Zielgruppe.

Noch ein einfacher Tipp: Verwenden Sie keine Fotos, die schon auf zig anderen Websites zum Einsatz kommen. Haben Besucher sie schon einmal gesehen, wirken sie austauschbar. Das bedeutet: Wählen Sie keine Fotos direkt auf der ersten Seite der Suchergebnisse der Stock-Anbieter.

Ermitteln Sie mit wenig Aufwand, auf wie vielen anderen Websites ein Bild schon zum Einsatz kommt. Laden Sie es in der umgekehrten Bildersuche bei Google hoch und sehen sich die dortigen Websites an.

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