Schritt-für-Schritt-Anleitung fürs Testen

Leitfaden A/B-Test auf Produktdetailseiten

Die Produktdetailseite ist eine der wichtigsten Seitentypen eines Online-Shops. Dieser Leitfaden gibt Ihnen nun eine konkrete Anleitung an die Hand, wie Sie diese wichtige Seite Ihres Online-Shops durch A/B- und multivariate Tests verbessern können. Insgesamt haben wir 14 vollständige Tests – inklusive Testvarianten als Wireframes – zusammengestellt, die Sie nacheinander für Ihren Shop umsetzen können.

Nutzen Sie dieses Dokument für Ihre alltägliche Shop-Optimierung:

  • ✔ Schritt-für-Schritt-Anleitung zum sofort loslegen
  • ✔ Jedes Testkonzept erläutert und mit Wireframe illustriert
  • ✔ Modular aufgebaut: Wählen Sie die Testkonzepte aus, die Sie auf Ihrer Produktdetailseite testen möchten
  • ✔ Ausführliche Hinweise zur individuellen Anpassung der Testkonzepte an Ihren Shop

Inhaltsverzeichnis

  • 1 Wie dieser Leitfaden zu verwenden ist
  • 2 Voraussetzungen für Tests der Produktdetailseite
    • 2.1 Korrekt implementiertes Testing-Tool
    • 2.2 Korrektes Targeting der Produktdetailseite
    • 2.3 Zugriff auf Ressourcen in der Webentwicklung und Webdesign
    • 2.4 Produktdetailseite auf gutem Stand
  • 3 Testzonen der Produktdetailseite
  • 4 Die Testkonzepte
    • 4.1 Elemente ausblenden
      • 4.1.1 Motivation des Tests
      • 4.1.2 Zu messende Ziele
      • 4.1.3 Hypothesen und Testvarianten
    • 4.2 Vorteile des Shops
      • 4.2.1 Motivation des Tests
      • 4.2.2 Zu messende Ziele
      • 4.2.3 Strategie: Zwei verschiedene Testkonzepte
      • 4.2.4 Test 1: Welche Vorteile darstellen?
      • 4.2.5 Test 2: Position der Vorteile
    • 4.3 Call-to-Action: Beschriftung und Farbe
      • 4.3.1 Motivation des Tests
      • 4.3.2 Strategie: Themen und Hypothesen
      • 4.3.3 Testvarianten
    • 4.4 Vertrauen erweckende Elemente („Trust-Elemente“)
      • 4.4.1 Motivation und Strategie
      • 4.4.2 Welche Trust-Elemente einsetzen?
    • 4.5 Produktbilder
      • 4.5.1 Motivation und Strategie
      • 4.5.2 Testvarianten
    • 4.6 Produktbeschreibungen
      • 4.6.1 Motivation und Strategie
      • 4.6.2 Testvariante
    • 4.7 Verfügbarkeit, Versanddauer und Versandkosten
      • 4.7.1 Motivation und Strategie
      • 4.7.2 Hypothesen und Testvarianten
    • 4.8 Preis
      • 4.8.1 Test 1: Darstellung des Preises
      • 4.8.2 Test 2: Darstellung von Rabatten
      • 4.8.3 Test 3: Ausweisung mit und ohne Mehrwertsteuer
    • 4.9 Was passiert nach dem Legen in den Warenkorb?
      • 4.9.1 Motivation des Tests
      • 4.9.2 Testvarianten
    • 4.10 Produktempfehlungen und Cross-Selling
      • 4.10.1 Motivation und Strategie
      • 4.10.2 Zu messende Ziele
      • 4.10.3 Test 1: Art der Produktempfehlungen
      • 4.10.4 Test 2: Position der Produktempfehlungen
    • 4.11 Komplette Umstrukturierung
      • 4.11.1 Motivation des Tests
      • 4.11.2 Zu messende Ziele
      • 4.11.3 Testvarianten
  • 5 Individuelle Roadmap erstellen

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  • Leitfaden Produktdetailseite

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